IKLAN DAN VIDEO KLIP (PART - 1)
Iklan Televisi (TV Commercial/TVC)
Industri televisi kita terbagi menjadi 4 lembaga penyiaran berdasarkan UU No 32 Tahun 2002 :
a. Lembaga Penyiaran Publik;
b. Lembaga Penyiaran Swasta;
c. Lembaga Penyiaran Komunitas; dan
d. Lembaga Penyiaran Berlangganan.
Dari
ke4 lembaga penyiaran tersebut hanya lembaga penyiaran komunitas yang
tak boleh menayangkan iklan komersial, kecuali PSA. Artinya peluang
untuk membuat iklan komersil dan PSA sangat besar di industri penyiaran
televisi kita. Hal ini menjadi Fakta bahwa iklan menjadi penopang utama
industri televisi kita, karena hampir seluruh stasiun tv yang ada
menayangkan iklan.
Defenisi siaran iklan menurut UU No 32 Tahun 2002, ada 3 jenis pengertian yaitu:
1. Siaran Iklan
adalah siaran informasi yang bersifat komersial dan layanan masyarakat
tentang tersedianya jasa, barang, dan gagasan yang dapat dimanfaatkan
oleh khalayak dengan atau tanpa imbalan kepada lembaga penyiaran yang
bersangkutan.
Sering disebut filler dalam industri broadcasting televisi kita, penggunaan dan penayangannya pun bervariasi.
2. Siaran Iklan Niaga
adalah siaran iklan komersial yang disiarkan melalui penyiaran radio
atau televisi dengan tujuan memperkenalkan, memasyarakatkan, dan/atau
mempromosikan barang atau jasa kepada khalayak sasaran untuk
mempengaruhi konsumen agar menggunakan produk yang ditawarkan.
Sering
disebut commercial atau iklan berbayar dimana penggunaan dan penayangan
iklan ini dibatasi dengan durasi antara 30 – 60 second.
3. Siaran Iklan Layanan Masyarakat
adalah siaran iklan nonkomersial yang disiarkan melalui penyiaran radio
atau televisi dengan tujuan memperkenalkan, memasyarakatkan, dan/atau
mempromosikan gagasan, cita-cita, anjuran, dan/atau pesan-pesan lainnya
kepada masyarakat untuk mempengaruhi khalayak agar berbuat dan/atau
bertingkah laku sesuai dengan pesan iklan tersebut.
Iklan
dalam pengertian yang sebenarnya adalah jenis film yang cukup
menjanjikan bagi para si pembuat baik dari segi pendapatan atau segi
kreatifitas. Dari segi pendapatan film ini dibuat dengan durasi pendek
namun berbudget tinggi dengan rata-rata harga di atas 100juta, sedangkan
dari segi kreatifitas jenis film ini dibuat dengan durasi terbatas (30 -
60 second) tetapi isi/pesan harus mampu ditangkap dengan baik oleh
penonton. Bagi Anda (filmmaker) yang berdaya imaji tinggi film ini
sangat cocok untuk Anda.
Pengalaman
penulis, peringkat kreator iklan (pembuat iklan – sutradara, produser,
script writer, DOP, Art Director, dll) itu tertinggi dibanding kreator
lainnya yang belum pernah mencoba membuat iklan. Para kreator mengetahui
betul, membuat iklan itu tak semudah membuat film, sinetron/FTV, video
klip dan dokumenter. Kesulitannya adalah dengan durasi pendek dituntut
untuk mampu menyampaikan pesan dengan lugas/eksplisit. Tak salah bagi
Anda yang ingin mencoba menggarap iklan sebaiknya “jam terbang” Anda
harus tinggi, pengusaan teknik belumlah cukup yang terpenting adalah
daya eksperimen yang berani. Tak salah dalam studi ilmu komunikasi iklan
menjadi jurusan tersendiri yang kita kenal jurusan Advertising, dengan
lama studi 3 – 5 tahun.
Iklan
suatu produk biasanya menampilkan produk yang diiklankan secara
eksplisit, artinya mempunyai stimulus audio-visual yang jelas tentang
produk tersebut dengan harapan setelah melihat iklan tersebut pemirsa
tertarik untuk membeli atau menikmati produk tersebut dan inilah yang
dimaksud dengan tantangan kretifitas audio-visual. Berbeda dengan
PSA/ILM (Iklan Layanan Masyarakat) jenis film ini menginformasikan
kepedulian produsen suatu produk terhadap fenomena sosial yang diangkat
sebagai topik iklan tersebut. Atau kepedulian lembaga tertentu terhadap
fenomena masyarakat.
Iklan
dalam industri broadcast televisi masuk dalam program EFP (Electronic
Field Production) karena penggarapannya berdasarkan imajinasi dan kreasi
si pembuat. Berdasarkan format iklan terbagi menjadi 7 antara lain:
Announcement
Jenis
iklan ini paling klasik, jauh sebelum manusia mengenal komputer
berbasis grafis seperti CGI (Computer Generated Imagery) format ini
sangat popular. Pemain (talen) berdiri didepan kamera dan langsung
memberi pengunguman atau pemberitahuan dari depan toko langsung di
tempat kejadian atau di lokasi lain dengan menampilkan beberapa slide
photo dari produk tersebut. Jika dahulu hanya disampaikan langsung
didepan kamera dan dengan lokasi real set, teknologi CGI sekarang mampu
memanipulasi dengan grafik yang bagu.
Jenis
iklan ini juga masih paling banyak digunakan hingga sekarang karena
sangat simple dalam pembuatannya, pemain (talent) cukup berdiri di depan
kamera dan langsung memberikan pengunguman. Apalagi perkembangan
teknologi sekarang memungkinkan bermain grafis dengan teknik shooting
full green screen.
Demontstration
Adalah
memperkenalkan produk baru dengan melibatkan konsumen untuk terlibat
langsung menggunakan produk tersebut. Gambar-gambar close up menjadi
ciri khas dari jenis iklan ini karena biasanya untuk memperlihatkan
langsung keunggulan produk dan perubahan langsung dari produk tersebut,
dengan menggunakan lensa macro dan peralatan lighting khusus.
Salah
satu yang bisa Anda lihat adalah iklan “lifebouy” versi kuman dimana
seolah-olah produknya mampu membersihkan kuman secara tuntas dalam
bagian tubuh manusia. Contoh lainnya adalah iklan “sunlight” pencuci
piring demo gambar yang divisualkan tampak bahwa produk tersebut sangat
ampuh membersihkan minyak dan kotoran yang sulit sekalipun dalam piring,
gelas, dan peralatan masak yang lain. Perhatikan gambarnya semua Big
Close Up yang merupakan cirri dari iklan jenis ini.
Testimonial
Jenis
iklan ini sering digunakan oleh produsen mobil, toko grosir, dan
restaurant. Customer (pengguna) produk langsung memberikan testimoninya
tentang produk yang ia gunakan, customer dalam hal ini bukan orang
terkenal (famous) tetapi pengguna yang loyal menurut si produsen.
Contoh
dari iklan ini, coba Anda perhatikan dua produsen motor terbesar di
Indonesia Honda dan Yamaha keduanya sering memvisualkan pernyataan
customer produk tersebut secara langsung inilah yang disebut testimoni.
Celebrity Spokesperson
Famous
(orang terkenal) yang sering menggunakan produk tersebut kemudian
memberikan atensi dan promosi kepada pengguna produk untuk menggunakan
produk yang sama yang ia gunakan. Celebrity dalam hal ini tidak harus
aktor, aktris, model, penyanyi dan model terkenal, selebritis dalam
pengertian yang sebenarnya adalah orang yang cukup dikenal dikalangan
tertentu dan mampu memberi dampak terhadap orang lain. Ciri dari iklan
ini adalah visualnya di VO (Voice Over – Voice Person’s) oleh selebritis
tersebut.
Contoh
dari iklan ini adalah “tolak angin” versi orang pintar yang
ditestimonikan oleh Setiawan Djody dan Anggito Abimanyu keduanya cukup
dikenal dikalangan tertentu hingga mampu memberi pengaruh terhadap
lingkungan disekitranya. Atau iklan Kuku Bima Rasa yang dibintangi oleh
Mbah Marijan padahal saat itu Mbah Marijan bukanlah artiis atau pemain
film.
Dialogue
Dua
orang berdialog tentang suatu produk baik dengan hidden camera atau
langsung mengahadap kamera. Perbincangan yang mereka lakukan adalah
tentang kehebatan dan keunggulan produk yang mereka gunakan sebagai daya
persuasai (meyakinkan) penonton agar mengikuti dan menggunakan produk
tersebut.
Contoh
dari iklan ini adalah “Ponds” dialog antara Bunga Citra Lestari dan
Gita Gutawa semabari bercanda namun tetap mengandung pesan tentang
kehebetan produk tersebut.
Dramatization
Selain
mendramatisir dialog yang sesuai brief skenario, jenis iklan ini sering
menggunakan setting alami (natural) dengan pengambilan gambar langsung
berada di lokasi sebenarnya atau real set.
Contoh
jenis iklan ini hampir semua ada dalam produk iklan, nah untuk yang
sering menggunakan set natural adalah ikaln Djarum Super dengan tema
Adventure-nya. Perhatikan iklan ini sangat menarik dari sisi visual dan
begitu dramatis.
Institutional
Jenis
iklan ini semi dokumenter yang biasanya dibuat oleh
perusahaan-perusahaan minyak besar yang bertujuan mempersepsikan bahwa
selain dia mengeksploitasi mereka juga ikut menjaga lingkungan.
Kebanyakan iklan ini memvisualkan keindahan alam dari darat hingga laut,
angle kamera pun cenderung wide establish.
